Hace un tiempo, Burger King lanzó una pregunta en redes sociales que dejó en varios en shock, a otros muertos de risa y a algunos pensando que alguien había hackeado sus cuentas: “¿A quién le gusta la hierba?”. La pregunta resultó aún más interesante porque llegó en medio de la discusión sobre la legalización de la marihuana en el Senado de la República. Pero, no fue un accidente. Fue intencional e incluso fue publicado por la cuenta oficial de Estados Unidos.
Después de un tiempo, se reveló que justo era un truco publicitario para anunciar que cambiarían la dieta de su ganado para reducir las emisiones de metano (algo que no se hizo tan viral como lo primero).
Sin embargo, parece que Burger King realmente tiene un interés por la “hierba”. Recientemente, la cadena lanzó dos comerciales en los que prácticamente se dirigen a la audiencia consumidora de marihuana de una forma en que no habíamos visto antes para una marca tan popular en México.
Y es que, considerando los estereotipos que existen alrededor de los “stoners”, la relación entre comida rápida y marihuana no es nueva. Basta recordar las ya clásicas cintas de Harold & Kumar, con la primera siendo un viaje a White Castle, una cadena de hamburguesas bastante famosa en Estados Unidos, y que comienza sólo porque tienen el clásico “monchis".
Los comerciales “stoners”
En uno de los comerciales de Burger King vemos al repartidor entregar el paquete a un hombre que prácticamente es un estereotipo del “stoner”. Tiene cabello largo que simula rastas, está sonriente, tiene ropa holgada y colorida, y habla con un tono ligeramente “barrio”. Recibe la comida y le dice “Gracias, carnal, buen viaje” al repartidor quien responde: “A ti también”, haciendo referencia al clásico “viaje”, lo cual es una idea un poco anticuada, pero que resulta un poco hilarante en este contexto.
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Por si no fuera demasiado, el anuncio viene acompañado de la frase “El viaje lo haces tú, nosotros ponemos lo bueno”, lo cual dice ya claramente que este es un anuncio para un nicho determinado.
El segundo comercial es similar, y comienza con el estereotipo que mencionamos. “¡Uhh, pero cuánto munchies!", dice el protagonista, seguido de un chiste sencillo sobre la falta de propina. Y justamente la marca lo acompaña con la frase "¡El munchies no discrimina!"
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Por supuesto, después de verlo podemos pensar, ¿qué demonios está sucediendo? Al inicio la frase de la hierba era para algo diferente, pero esto es claramente un anuncio en particular para un nicho que hasta este momento no había sido tan aceptado ni reconocido por las marcas en México.
Sin embargo, podemos notar cómo con la conversación actual de la legalización de la marihuana, la cual debe aprobarse para abril de este 2021, Burger King se está adelantando para ganarse ese nicho, ya sea a través de esa apertura, lo hilarante de los anuncios, o la representación en ellos.
Claro, podríamos verle el lado negativo desde el lado de los estereotipos, pero como no se presenta en una situación poco favorecedora, sino cómica, se puede perdonar la sencillez.
Al momento, sólo las marcas cercanas al futuro negocio del cannabis son las que muestran este tipo de apertura y se dirigen hacia esa comunidad. Sin embargo, con la legalización podríamos ver más cómo algunas marcas se dirigen a ese sector que será más fácil de identificar y que probablemente crecerá con el mercado que llegue. Pero aún falta ver cómo avanza este tema, y las limitantes que puedan tener las leyes.
¿Veremos más comerciales como estos? Lo más probable es que sí, así que será interesante verlo.
