Resulta más o menos evidente que Netflix ha vencido en la guerra del streaming: no solo ha ganado una distancia muy notable en ingresos y número de suscriptores (al menos mientras que Prime Video no dé cifras más claras), sino que lleva un tiempo fagocitando los catálogos de sus rivales, mientras que estas se dejan parasitar. Bien, pues hemos llegado a una nueva fase en esta fase más o menos triunfal de Netflix: las competidoras están empezando a retirarse de la batalla.
Netflix por encima. La semana pasada, Netflix anunció los avasalladores resultados de su segundo trimestre de 2024: a nivel global, ha sumado ocho millones de suscriptores hasta rondar los 277, ingresó unos 9.560 millones de dólares con un beneficio operativo de 2.600 millones, una subida del 44% con respecto a lo logrado en 2023. Ya septuplica lo conseguido en 2019, hace tan solo unos pocos años y antes de la pandemia.
Recortes por todas partes. Estamos viendo desde hace unas semanas recortes muy notables en el resto de las plataformas para reducir las pérdidas que plagan todo el sector. Lo estamos notando en la menor cantidad de producción (algo que ha afectado también a Netflix, pese a los buenos resultados), pero sobre todo en las medidas para multiplicar los ingresos: la publicidad ya forma parte de casi todas las ofertas y han subido precio de las suscripciones, decisiones tomadas después de un 2023 que arrancaba con pérdidas declaradas en todo el sector.
Apple, la productora fallida. Apple arrancó su carrera como competidora de las grandes majors de Hollywood con ambición y apuestas espectaculares, pero la cosa no está funcionando demasiado bien, y en cines ha encadenado un fracaso tras otro. El último fue 'Argylle', una comedia de acción de Matthew Vaughn que costó 200 millones y recaudó apenas 96. 'Los asesinos de la luna' de Martin Scorsese fue un triunfo crítico pero un incomparable fracaso comercial: 200 millones de coste y solo 15,6 de recaudación. 'Napoleón', de Ridley Scott, fue algo mejor: presupuesto similar, 219'4 millones de dólares de recaudación, pero para que una película como esta sea un éxito su recaudación tienen que estar más cerca de los 500 millones.
A recortar. Se trata de un gasto al que hay que poner coto, y que se extiende al negocio del streaming, donde según Bloomberg, se están invirtiendo más de veinte mil millones de dólares en las espléndidas y lujosísimas series de Apple TV+. Es Bloomberg también la que afirma que a través de una docena de entrevistas, han sabido que el jefe de servicios de Apple, Eddy Cue, y los responsables de los estudios, Zack Van Amburg y Jamie Erlicht, han revisado presupuestos y puesto en marcha planes para controlar los gastos.
Escasa audiencia. Bloomberg pone un ejemplo para que tengamos las cosas un poco más claras. 'Masters of the Air' es la única serie de Apple TV+ que se ha dejado ver por los tops de audiencias que elabora Nielsen, pero está por debajo de producciones mucho más modestas de Netflix. Y ha sido la única de la plataforma en todo el año que ha entrado en las listas de Nielsen. Ha costado 250 millones de dólares, tanto como una superproducción de Marvel, pero su audiencia suma tan solo un 0,2% de la televisión que se ve en Estados Unidos. Como dice Bloomberg, "Apple TV+ genera menos visionados en un mes que Netflix en un día". Exitos puntuales como 'Ted Lasso' (la serie más vista en streaming en 2023) no se han generalizado en su catálogo.
Una apuesta arriesgada. A diferencia de sus competidoras, Apple TV+ nació como un servicio exclusivo y que se movía a partir de una base arriesgada: no licenciaría contenido ajeno, sino que todo su catálogo estaría compuesto enteramente de producción propia. Su intención era destacar por su calidad (algo que sin duda ha conseguido con series como 'Ted Lasso', 'Separación', 'The Morning Show' o 'Fundación', antes que seguir la táctica de inundar de títulos el mercado y que tan buenos resultados ha dado a Netflix.
El poder de las estrellas. Para ganarse la confianza de Hollywood y hacer atractiva su programación, Apple puso mucho énfasis en estrellas llegadas del cine. Por ejemplo, en 'The Morning Show', protagonizada por Reese Witherspoon y Jennifer Aniston, pagó a cada una de ellas un millón de dólares por episodio. Para la temporada cuarta, ambas han doblado su caché. Resultado: la serie se gasta más de cincuenta millones de dólares en su nueva temporada solo en el reparto.
Algunas soluciones. Aunque Apple no ha desvelado nada sobre sus planes financieros (aunque sabemos detalles como sus flojos resultados financieros de cara a 2024), Bloomberg apunta a algunas soluciones: la compañía intentará pagar menos por adelantado por los programas y cancelará con menos reparos los que no funcionan. Obligará a los estudios externos a asumir gastos cuando se pasen de presupuesto y empezará a licenciar programas de la competencia para reducir la dependencia de las series originales, tal y como hacen todas sus competidoras. Toda exclusividad tiene su precio, y Apple va a empezar a pagarlo
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Piter_Parking
Ni regalando meses y meses con cada dispositivo que te compras, la gente se queda...
A excepción de un par de series que les han salido bien, el resto producidas por apple son espectaculares en lo técnico, pero bastante flojas en todo lo demás. No hace falta tanta pulcritud ni tanto nivel de producción para hacer una buena serie.
reyang
En mi caso tengo Apple TV incluido en la suscripción de Apple One, por lo tanto me sale mas económico y para mi si se justifica. La calidad de las series es excelente, en el apartado técnico la mejor de todas las plataformas. En cuanto a la parte argumental de las historias, Para toda la humanidad, Silo, Fundación se destacan.
Apple puede darse el lujo de invertir y gastar en Apple TV, como servicio complementario para sus usuarios y publicidad. Por otra parte al tener solo contenido original, no debe pagarle a otras plataformas o estudios para el catalogo que tiene.
zarkos
Nadie puede negar que la calidad de apple está a otro nivel, y no solo por la calidad de sus series, sino a nivel técnico, es otra liga. A nivel de imagen no tiene color con el resto de plataformas, tengo en casa un pequeño cine montado con proyector 4k, pantalla de 150", sonido atmos con altavoces por techo y demás y es una gozada, mientras que el resto no hay forma de tener casi contenido en atmos con apple es otra historia, se nota que no han escatimado en gastos, juegan en otra división y solo por eso pago la suscripción cada mes aunque pase temporadas sin ver nada de ellos.
Netflix empezó a tener algo de contenido en atmos en español, a hbo ni se le espera...
escai
La sensación con Apple TV+ es que quieren ser "elitistas".
Quieren primar calidad por encima de cantidad, algo que a priori no debería ser mala idea... El problema es que luego sus propuestas tampoco acaban destacando.
Excepto Ted Lasso (que posiblemente fue una sorpresa incluso para ellos), no hay ni una sola serie "mainstream" en su catálogo.
Cuando me regalaron unos meses cuando compré un dispositivo pude ver Ted Lasso (a falta de la última temporada) y me gustó, vi 2 temporadas de The Morning Show y lo cierto es que no me apetece seguir viéndola, no sé si llegué a acabar la primera temporada de la soporífera For all Mankind, tampoco llegué ni a la mitad de la primera temporada de Invasión, sigo teniendo pendiente la última temporada de See (serie que fue de más a menos), me encantó lo que vi de Fundación (aunque es una serie excesivamente de nicho). Eso es lo que he visto de series, y a pesar que me gustaría probar alguna más como Severance o Los amos del aire no pienso en gastar ni un euro en ese servicio.
En cuanto a películas vi Napoleón en el cine (correcta y ya, bastante lenta), vi Los Asesinos de la Luna (solo diré que me reafirmo que soy bastante más de Spielberg que de Scorsese), Greyhound (que está lejos de películas buenas del género), Tetris (me gustó mucho), Argylle y Ghosting las encontré correctas sin más.
Viendo que posiblemente he visto lo más destacado de su catálogo, no hay NADA que me llame la atención como para pagar por ese servicio sus 10 euros mensuales.
Confío en que me regalen algunos meses el año que viene si cambio algún dispositivo para poder acabar lo que tengo pendiente, por no hacer ni siquiera el esfuerzo de buscarlo "por los mares caribeños".
pedrosalguera
Pues es una pena, Netflix necesita competencia fuerte o va a hacer lo que le dé la gana
pableras
Usé Apple TV durante unos meses por una promoción. Y durante ese tiempo la usé, pero tampoco estuve 24 horas pegado a la pantalla.
Está bien pero no merece la pena pagar por ella, o al menos hacerlo de manera continuada. No ofrece más calidad de la que puede ofrecer cualquier otra plataforma (todas tienen un puñado de series/películas sobresalientes.... también tienen su morralla) ni tampoco tiene más catálogo.
Leyendo el artículo me da la sensación de que Apple, que ha entrado en este sector sin tener mucha experiencia, está pagando la novatada y le están tomando un poco el pelo. Pero también es cierto que si calculadora Cook no ha cortado por lo sano es o porque realmente sí que le están sacando beneficio o lo van a hacer dentro de muy poco.
wiredbrain
También podría cerrar.
sergio
Imposible, si a mi me habían dicho en Applesfera que era la mejor plataforma de streaming del mundo mundial.
Nacho
Sobrevivirá porque a Apple le sobran los millones, el precio que piden por la suscripción mensual (9,99€) para lo que ofrecen es demencial.
powerjones
Lo mismo le pasará con Apple music o los mensajes, para cuatro gatos
marededeusenyor
Yo empece el morning chow ese, con una subs gratuita por comprar algo y a los 10 minutos me parecio que estaba mirando un publireportaje de apple y lo deje correr…
McGrego
Apple tiene poca variedad pero en mi opinión, tienen muy buenas series, para mi de las mejores plataformas en cuanto calidad de series.
laubdn
Tendrían que anunciarse como bien indican por aquí como un canal en prime video como hace hbo, cosas de calidad pero poco contenido y si hacen recortes va a ir a peor, el tema es que hay mucha competencia en este sector, Netflix, hbo, prime, Disney...
Serendipity69
Tienen dinero a espuertas para llenar catalogo con contenido de terceros pero no lo hacen, las series por algún motivo en concreto no atrapan y no interesa continuarlas después de los meses de regalo y como empiecen a cancelar series sin terminarlas...